H&M在華一個(gè)季度少賺7400萬(wàn)美元

H&M集團(tuán)在中國(guó)丟掉了7400萬(wàn)美元的市場(chǎng)份額。近日，H&M集團(tuán)發(fā)布了2021年二季度財(cái)報(bào)，其中國(guó)內(nèi)地銷售額較去年同期下降了28%，損失達(dá)7400萬(wàn)美元。在全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖的現(xiàn)狀下，中國(guó)市場(chǎng)的大幅度下滑無(wú)疑讓H&M集團(tuán)感受到了寒冷。“H&M中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑，直接原因是品牌失去了中國(guó)消費(fèi)者的信任，長(zhǎng)此以往，會(huì)逐步失去中國(guó)市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士指出。外加國(guó)產(chǎn)品牌日漸紅火，消費(fèi)認(rèn)可度普遍攀升，外資品牌的春天似乎要結(jié)束了。

成熟市場(chǎng)大量關(guān)店

在2021年二季度，即3月1日-5月31日期間，H&M集團(tuán)財(cái)務(wù)項(xiàng)目后利潤(rùn)增至2204億瑞典克朗，稅后利潤(rùn)為1697萬(wàn)瑞典克朗，相當(dāng)于每股1.03瑞典克朗。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流為20219萬(wàn)瑞典克朗，以本幣計(jì)算的凈銷售額為46509萬(wàn)瑞典克朗，與去年同期相比增長(zhǎng)了75%。然而其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額卻出現(xiàn)大幅下滑。

因?yàn)樾陆奘录琀&M品牌自今年3月下旬起，遭遇中國(guó)消費(fèi)者抵制。財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)今年二季度在中國(guó)內(nèi)地銷售額由2259萬(wàn)瑞典克朗下降至1624萬(wàn)瑞典克朗，比去年同期下降28%，以人民幣結(jié)算下降約23%，損失達(dá)7400萬(wàn)美元。此外，H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官赫爾默松表示，目前中國(guó)內(nèi)地仍有約10家門店關(guān)閉。然而她拒絕進(jìn)一步評(píng)論中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，只是說(shuō)“就中國(guó)而言，情況仍然復(fù)雜”。

不僅限于中國(guó)市場(chǎng)，H&M集團(tuán)全球范圍內(nèi)的關(guān)店量也越來(lái)越多，甚至還是在成熟市場(chǎng)中大量關(guān)店。財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)2021年全年計(jì)劃關(guān)閉約350家門店，新店將超過(guò)100家，導(dǎo)致凈減少約250家門店，大多數(shù)新開張的將在增長(zhǎng)市場(chǎng)，而關(guān)閉的將主要在成熟市場(chǎng)。

在2021年上半年，H&M集團(tuán)開設(shè)了50家門店，包括特許經(jīng)營(yíng)店，關(guān)閉了155家門店，凈減少105家門店。其中集團(tuán)旗下的H&M品牌關(guān)店數(shù)量最多，達(dá)97家，COS和Monki品牌則分別關(guān)店8家和10家。

財(cái)報(bào)公布后，H&M股價(jià)在歐洲午盤下跌約2%。盡管該公司本季度的業(yè)績(jī)超出了總體預(yù)期，但有分析師指出，他們對(duì)6月前四周的銷售額低于預(yù)期感到失望。

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